Oni koji nas pozovu da s njima surađujemo ili kod nas naruče proizvod grafičkog oblikovanja odabiru nas jer znaju što mogu očekivati. A proizvod nikada nije samo naš, jer je – što nikako nije nevažno – napravljen za naručitelja. Upravo zato dizajn nikada nije bio i ne može biti umjetnost, jer pričamo priču nekog drugog, a ne svoju. Dobro opredjeljenje, uz pomo} kojeg možemo odmah na početku odrediti predmet razmatranja. Riječ je o dizajnu, koji je mnogo puta na granici kada bi ga mnogi rado prepoznali kao umjetnost, ali on to nije upravo zbog onoga što smo rekli.

Multimedijski pristup izbrisao je granice među pojedinim vrstama umjetnosti. Jednako su tako danas zamagljene granice između vizualnih umjetnosti i dizajna. Neki su danas uvjereni da je izraz “vizualne komunikacije” producirao izraz “vizualne umjetnosti”. Suvremeni dizajn utječe na suvremenu likovnu umjetnost, arhitekturu, kiparstvo, video, film, čak na kazalište, za koje nam se čini da od svih umjetnosti najviše ustraje na bedemima tradicije, no samo je naizgled tako. I obrnuto – grafički dizajn poput šaljivog lukavca slijedi događanja na ostalim područjima stvaranja i pritom se oplođuje.